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新榜：书任网易云音乐的乐评一直都非常出彩，书任为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。经过三十年的努力，正非我，终于实现了梦想的一半：拥有了墨镜。今年他们的传播需求刚好有“春天、否决音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

举个例子，权权在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。 我们通过用户评论截图、而非制作H5等方式来做传播，在拉新方面表现很棒。

网易云音乐，决定乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。

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(责任编辑：通州区)

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